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知否知否?歡聚春節“食”刻少不了茱蒂絲

2019-02-01    來源: 财經中國網  跟貼 0

       作為馬來西亞經典餅幹品牌——茱蒂絲,一直緻力于為消費者打造愛心餅幹烘焙,秉持着“分享愛”的品牌理念,通過有愛的産品征服消費者。

  正是因為茱蒂絲倡導鼓勵分享愛的行為,為了讓消費者更好的表達心意,茱蒂絲把握住了2019年第一個強勢引爆的營銷節點,率先掀起春節營銷熱潮,刷屏廣州。

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  制造話題事件,強勢刷屏

  春節到來之前,茱蒂絲承包以地鐵二号、三号線和公交各大線路作為重點宣傳線路,在廣州地鐵和公交線路上進行大量的曝光宣傳,打造了茱蒂絲“用心過年”品牌專列和春節主題公交。通過制造地鐵話題事件和在公交站點傳遞促銷信息,引發消費者的廣泛關注,實現傳遞茱蒂絲分享愛的品牌主張。

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  聚焦消費人群,引爆聲量

  同時茱蒂絲的消費人群以年輕白領為主,白領大多對新鮮事物接受程度高并且更追求精緻的生活。茱蒂絲精準定位消費人群,把愛帶到遍布廣州的20多家寫字樓,以此輻射到更多的消費人群。這是茱蒂絲點線面線下全面覆蓋宣傳的新嘗試,進一步擴大話題事件的覆蓋範圍,觸動人群的情感思考。

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  突破形式,全面覆蓋線下

  往常人們傳統的春節采辦年貨,大多要去超市、商場找到紅紅火火的年貨一條街,拎着大包小裹紮堆在人群湧動的商城采購年貨。針對春節采購年貨集中于線下渠道的特性,茱蒂絲突破以往隻是單單以點擊破的做法,在廣州各大商超賣場設置了春節特色堆頭,同時推出春節優惠産品。

  此次春節,茱蒂絲把宣傳主力放在線下,設計打造走心春節主題品牌列車,引起消費者共鳴,以最本真的情感搭建起茱蒂絲與消費者之間的情感溝通橋梁,不斷增強消費者粘性,讓茱蒂絲“分享愛”理念得到了更多消費者的關注,擴大了茱蒂絲營銷活動的影響力。

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  走心營銷,春節花式分享愛

  一直秉持着“分享愛”的茱蒂絲不忘初心,在今年春節的營銷節點突破以往營銷方式,深度挖掘消費者情感需求,把愛傳遞給每一個消費者,與消費者建立情感連接,進一步加深了消費者對茱蒂絲的品牌印象,在增強消費者對茱蒂絲品牌認知度的同時,有效引流線下銷售。

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  這次茱蒂絲春節營銷活動,除了延續以往活動關于“分享愛”的理念,更多的是倡導消費者用心過好年,和家人一起歡聚美好“食”刻。在營銷路上不斷突破的茱蒂絲,在新的一年還将會有什麼創新舉措?請拭目以待!




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