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踐行“一帶一路”倡議,康佳電子開創“走進非洲”新樣本

2019-08-06    來源: 财經中國網  跟貼 0

    康佳集團率行業之先以全新模式在擁有12億人口的非洲市場落地生根。8月1日,這家來自中國的消費電子品牌設立于埃及的工廠正式開業引發了外界的高度關注,埃及前總理沙拉夫博士,中國駐埃及大使館經商處公使銜參贊韓兵,以及康佳在埃及的主要合作夥伴出席了開業儀式。“對差異化發展戰略的務實探索是此番康佳開拓非洲市場的最大價值”,出席開業儀式的康佳集團聯席副總裁、深圳康佳電子科技有限公司總裁常東表示。以往中國企業對非洲市場的開發更多的是單純的貿易形式,而此次康佳創造性的采取了具有差異化的自主品牌本土化運營模式,不僅标志着康佳非洲戰略的正式落地,更是中國彩電産業在非洲市場嘗試本土化戰略的開端。業内人士評價,康佳的這種探索不僅對于自身未來持續推進國際化進程具有探索價值,同時也對其他中國企業進軍非洲市場具有示範意義。

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    建立合資工廠,康佳在非洲開創“本土化戰略”

    對于前景廣闊的非洲市場,很多中國企業往往感到既充滿希望但又苦于無經驗可借鑒,感到實力和經驗都不充足。此次康佳集團則通過本土化運作為中國企業的“非洲大開發”提供了全新的實踐樣本。

   “本土化運作”是此次康佳對非洲市場拓展的創新模式,“差異化布局”則是最大亮點。據康佳集團聯席副總裁、深圳康佳電子科技有限公司總裁常東介紹,此次康佳改變了以往以傳統貿易為主的發展模式,通過在埃及當地成立合資公司,與當地HOHO公司強強聯合,建立起了完善的本地化供應鍊體系,并針對當地市場和渠道特色對品牌及産品進行差異化布局。其中“康佳”品牌産品将延續其在中國市場的科技創新形象,聚焦于非洲的中高端市場,在當地市場也樹立起高端品牌形象,為今後更大的發展做好儲備。同時,康佳還嫁接本地既有資源,與當地合作HOHO品牌聚焦于更廣闊的中低端市場,通過将康佳的彩電行業積澱賦能本地品牌,以高性價比迅速搶占市場份額。這樣,康佳通過生産本地化、産品本地化、營銷本地化、管理本地化等全方位本土化運營策略,創立出一種中國品牌迅速融入當地市場的新模式,有效進行非洲市場的品牌推廣和渠道拓展。

    聯手非洲電商,康佳電視成為非洲市場新“網紅”

    事實上,在當地建立合資公司之前,康佳已經對非洲市場有過一次重要的布局,那就是與非洲最大電商平台JUMIA的全方位合作。目前,後者已是康佳進軍非洲市場的戰略合作夥伴。最新數據顯示,康佳電視在JUMIA上線僅三個月,就已經成為該平台在埃及的電視品類銷量第一,成為了名副其實的“非洲網紅”。

    衆所周知,雖然擁有12億人口的巨大市場,但非洲當地的實際情況使得國外企業在當地自行搭建網絡開辟渠道并非易事,這也是很多中國企業對于非洲市場既期待又猶疑的重要原因。然而,随着非洲當地互聯網滲透率持續增長,年輕人對智能手機的普及率快速提升,非洲電商已經具備進入爆發式增長的條件,電商将成為開拓非洲市場的重要利器。此次康佳與非洲最大電商JUMIA的合作正是一條效率高、成本低、見效快的全新發展道路。

    據了解,JUMIA成立于2012年,目前已在14個非洲國家、地區提供電子商務服務,今年4月剛在紐交所實現IPO,發展潛力不容忽視。值得一提的是,JUMIA不僅能為康佳提供銷售渠道支持,更在品牌傳播和産品推廣上提供了諸多資源和有效建議。而且,随着JUMIA的業務範圍已遍布整個非洲,康佳也将在非洲市場迅速推進。

    康佳搭上JUMIA這列非洲電商快車的目标不僅僅是在于埃及市場,更廣闊的非洲市場才是目标。據悉,今年康佳産品還将随同JUMIA迅速開辟西非的尼日利亞、科特迪瓦和加納;東非的肯尼亞、坦桑尼亞;北非的埃及和摩洛哥市場。在非洲市場已經累積了十幾年的傳統跨國貿易經驗的康佳,如今正以全新模式通過電商開辟非洲市場,步入了“非洲市場大開發”的全新格局。

    一帶一路,康佳引領中國彩電行業在行動

    經過幾十年的市場深耕,中國彩電市場正逐漸呈現出發展減速的狀态。此時,行業如何走出國門尤其是開拓新興市場正成為中國彩電行業的重要轉型之路。非洲作為全球最後一個未被充分開拓的潛力大市場,正在被越來越多的中國企業所重視。正如前面所說,特殊的環境使得很多中國企業對于非洲這片廣袤市場感到“可望而不可及”,從這個角度來講,“康佳模式”将成為中國企業走進非洲的一個可借鑒樣本。

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    随着國家“一帶一路”倡議的持續推進,作為央企華僑城旗下的重要實體産業的康佳集團在非洲的實踐,在國内同行面前不僅體現出的是央企為中國企業走進非洲進行探路的責任擔當,在非洲等海外國家面前,康佳更能體現出中國作為大國造福當地的勇氣和責任。據了解,除了受到非洲市場巨大商機的惠及外,此次康佳深度開發非洲市場也為當地的經濟發展和改善民衆生活水平帶來了有效促動,為未來更多中國企業走進非洲市場打下了民意基礎。

    常東表示,無論是與非洲電商平台的密切合作還是在埃及合資建廠,不僅讓康佳鍛煉了自己,也更有利于促進中國與其它國家的經貿合作與往來。他透露,未來還康佳将以埃及為基地,借助非洲自貿區和阿拉伯國家聯盟自貿區的優惠出口政策,提升自主品牌在中東及非洲市場的銷量和份額,逐步擴大業務品類,形成由點、線、到面的全球化布局,成為中國企業響應“一帶一路”倡議、開拓海外市場的實踐者和探索者。


 


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财經中國網 :zhongte20267.cn 責任編輯:wei

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